LA SEMIOLOGIE COMME VECTEUR FACEA LA TECHNIQUE DE L'IMAGE PUBLICITAIRE

Abstract

Le présent article est une contribution à la sémiologie de l'image publicitaire dont la complexité tient àune double caractéristique. L'image publicitaire est à la fois une oeuvre d'art et un instrument de communication. D'où la nécessité de lever d'abord les paradoxes qui peuplent l'espace sémiologique et de réévaluer la notion de sens qui se révèle dans ce type d'analyse, moins opérationnelle que celle de la signification. Qu'entendons-nous par “signification” de l'image et comment se détermine-telle? La grille de lecture que nous proposons dans cette étude se singularise par l'intégration des sèmes associés aux valeurs socioculturelles qui leur sont affectées, lesquels servent de viatique à la détermination de la signification de l'image. De nos jours, nous entendons souvent dire que nous vivons dans une civilisation de l'image. Elle constitue l'objet de différents types de recherches comme la sociologie, l'économie, la psychologie, etc. Dans la vie quotidienne, nous rencontrons plusieurs types d'images. L'affiche publicitaire est une technique qui prend une place importante dans ce grand éventail d'images. Dans cet article, nous essayerons de comprendre la signification de l'image publicitaire et la position du lecteur face à cette image. En partant de la question de ce que c'est l'image, nous analyserons les types d'images, particulièrement les affiches publicitaires, leurs structures et nous viserons à comprendrecomment le lecteur les perçoit.